Por qué van separados
Un catálogo de ropa filmado sin ninguna idea encima es un creativo pobre. Si lleva quinientos días corriendo, es una señal de mercado excelente.
Son dos cosas distintas y mezclarlas en un puntaje único da un número que no significa nada. Por eso van aparte: si buscas cómo anunciar, manda el primero, y si buscas qué vender, manda el segundo.
Qué mira cada uno
El puntaje del anuncio mira la pieza. Cómo abre, qué recurso usa, si el remate cierra y si hay algo ahí que se pueda replicar sin el presupuesto del original.
El puntaje del producto mira lo que hay detrás, y ahí pesa el tiempo en pauta. Nadie sostiene meses de inversión sobre algo que no se vende.
La fama prestada
Los anuncios que apoyan todo su peso en una cara conocida o en una marca gigante quedan marcados aparte.
No es un castigo. Esas piezas funcionan por algo que no viene incluido cuando las copias, así que como referencia para replicar son las peores, aunque como material de estudio sigan siendo interesantes.
Cómo se lee un puntaje
Los números sirven para ordenar una lista, no para decidir solo. Un puntaje alto quiere decir que vale la pena mirar esa pieza antes que las otras cuarenta, y la decisión sigue siendo tuya.
Conviene comparar dentro del mismo rubro. Un puntaje de producto alto en suplementos y uno alto en moda no significan lo mismo, porque los tiempos de pauta de cada categoría son distintos.
Y cuando los dos números van en direcciones opuestas es cuando más información hay. Un anuncio flojo sobre un producto muy probado es una oportunidad: alguien está vendiendo bien con un creativo que se puede mejorar.
Qué no hace
Está escrito porque es más barato que un reembolso.
- No mide resultados de campaña. Ninguna de las dos notas dice cuánto vendió el anuncio, porque ese dato no es público.
- No garantiza que un anuncio bien puntuado te funcione a ti. Es un juicio editorial asistido por modelos, y sirve para ordenar y priorizar.
- No cura todo el catálogo. Curar cuesta por pieza, así que se cura lo que pasa el primer filtro y lo que alguien pide.
Preguntas
¿Los puntajes los pone una persona o un modelo?
Es un juicio editorial asistido por modelos de IA. Sirve para ordenar y priorizar, y puede equivocarse.
¿Qué pasa si un anuncio no está curado?
Aparece igual en el catálogo, clasificado por rubro y formato, y sin los dos puntajes. Se puede pedir que se cure.
¿Cuál de los dos números miro?
Depende de qué estés buscando. Si ya sabes qué vendes, el del anuncio. Si estás decidiendo qué vender, el del producto.