Del lado de la pauta
El vocabulario de quien compra publicidad y mira un panel de campañas todos los días.
Anuncio ganador
Una pieza que lleva mucho tiempo corriendo con dinero detrás. Es la única definición que se sostiene, porque los comentarios pueden medir polémica y las reproducciones pueden ser alcance barato. Lo que ninguna marca hace es pagar meses de pauta por algo que no le devuelve nada. Ver más
Días en pauta
Cuánto tiempo lleva un anuncio publicándose sin que lo apaguen. Es la señal más fiable que hay sobre un anuncio comercial, porque una campaña se optimiza sola: Meta reparte el presupuesto hacia lo que rinde y apaga lo que no. Un creativo que sobrevive noventa días pasó por decenas de decisiones de corte.
ROAS
Retorno por cada unidad de dinero invertida en publicidad. Si gastas 100 y vendes 300, tu ROAS es 3. Solo, no dice si ganas dinero: eso depende del margen. Por eso importa el ROAS de equilibrio. Ver más
ROAS de equilibrio
El ROAS a partir del cual dejas de perder dinero. Sale de dividir el precio de venta entre el margen por venta. Si vendes a 49 y te quedan 29 limpios, tu punto de equilibrio es 1,69: por debajo estás pagando por vender. Ver más
CPA
Costo por adquisición, o cuánto te sale conseguir una venta. Es el número que se mira para decidir si una campaña sigue o se apaga, y su techo es tu margen por venta.
CPM
Costo por cada mil impresiones. Sube cuando tu categoría se llena de anunciantes o cuando el creativo pierde interés, así que un CPM que trepa suele ser el primer aviso de fatiga.
Frecuencia
Cuántas veces vio tu anuncio la misma persona. Cuando pasa de tres o cuatro en poco tiempo, el rendimiento empieza a caer: la audiencia ya lo vio y deja de reaccionar.
Fatiga creativa
Lo que le pasa a un anuncio que funcionaba y deja de funcionar sin que nadie toque nada. La misma audiencia lo vio demasiadas veces, la frecuencia sube y el costo por adquisición sube con ella. Se resuelve con creativos nuevos, no con más presupuesto.
Gancho
Los primeros segundos del anuncio, que deciden si alguien sigue mirando. Los tipos que más se repiten son problema, curiosidad, resultado, objeción, antes y después, y autoridad. Es uno de los ejes con los que AdCode clasifica cada pieza.
Ángulo
Desde qué idea le hablas al cliente. El mismo producto se puede vender por ahorro de tiempo, por vergüenza, por estatus o por precio, y cada uno de esos es un ángulo distinto. Cambiar de ángulo suele rendir más que cambiar de formato.
Variante
Una versión distinta del mismo anuncio. Meta necesita varias para aprender a quién mostrarle qué, y por eso ver muchas variantes activas de una misma pieza es señal de que el anunciante está poniendo presupuesto ahí a propósito.
Biblioteca de anuncios de Meta
El registro público donde Meta muestra todos los anuncios que están corriendo en sus plataformas. Se consulta sin cuenta. Para anuncios comerciales muestra el creativo, el anunciante y desde cuándo corre, y no muestra presupuesto, segmentación ni impresiones exactas. Ver más
UGC
Contenido con aspecto de haber sido grabado por un usuario y no por una marca. Rinde porque no parece publicidad, y es uno de los formatos que más se replican. Ver más
Swipe file
Un archivo de anuncios ajenos guardados como referencia. Sirve para inspirarse y no resuelve la parte cara, que es producir. Un swipe file lleno y una agenda de producción vacía es el problema más común de un equipo creativo.
Producto ganador
Un producto con demanda sostenida y con margen suficiente para pagar publicidad y seguir cerrando. Las dos partes importan: hay productos que la gente quiere y no dejan para pautar, y productos con margen enorme que no quiere nadie. Ver más
Merchant of record
La empresa que figura como vendedora en una operación y se hace cargo de cobrar y declarar los impuestos. En AdCode ese papel lo cumple Paddle, así que es Paddle quien aparece en el recibo y en el resumen de la tarjeta. Ver más
Creativo
La pieza en sí, el video o la imagen que ve la gente. Se separa del resto de la campaña a propósito, porque la segmentación y el presupuesto se cambian en un minuto y el creativo hay que producirlo. Cuando una campaña deja de rendir, casi siempre el problema está ahí.
Retención
Qué porcentaje de la gente sigue mirando en cada segundo. La caída más grande está siempre en los primeros tres, que es donde se juega el gancho. Un creativo que retiene mal no se arregla con más presupuesto.
Público frío
Gente que nunca oyó hablar de tu marca. Es donde está el volumen y donde el anuncio tiene que explicarse solo, sin dar nada por sabido. Un creativo que funciona con quien ya te conoce puede fracasar ahí.
Escalar
Subirle el presupuesto a una campaña que rinde. El límite no suele ser la plata sino los creativos: al subir el gasto, la misma gente ve la pieza más veces, la frecuencia trepa y el rendimiento cae. Escalar sin piezas nuevas es apretar el acelerador con el freno puesto.
Del lado de la producción con IA
El vocabulario de quien genera las piezas, sea con Seedance, con un modelo de imagen o con lo que venga después.
Prompt
El texto con el que le pides a un modelo que genere algo. En video no es una frase suelta: un prompt de anuncio que sale bien suele tener seis partes, que son cámara, sujeto y acción, diálogo, audio, estilo y formato. Ver más
Seedance 2.5
El modelo de video de ByteDance que se usa hoy para producir anuncios. Genera de 4 a 30 segundos, acepta prompts de hasta 10.000 caracteres, tiene audio nativo con lip sync y campos de referencia separados para personaje, producto y estilo. Ver más
Referencia
Una imagen, un video o un audio que le das al modelo para que copie algo de ahí. Seedance 2.5 tiene campos separados según qué aporta cada archivo, y adentro del prompt se citan con @1, @2, para que el modelo sepa cuál usar en cada momento. Ver más
Lip sync
Que el movimiento de la boca coincida con lo que se escucha. Es lo que separa un video con voz encima de uno donde el personaje habla de verdad, y es la razón por la que el diálogo va entre comillas dentro del prompt.
Multishot
Un solo pedido que devuelve varios planos encadenados en vez de una toma única. En Seedance 2.5 el control plano a plano acepta hasta seis bloques de 1 a 12 segundos, así que pedirle ocho cortes no da un video mejor.
Crédito
La unidad con la que cobran las plataformas de generación. En Magnific, Seedance 2.5 consume 440 créditos por segundo a 720p y 200 a 480p, así que un anuncio de quince segundos ronda los 6.600 créditos. Ver más
Render
Cada generación que le pides al modelo. Los intentos fallidos también consumen créditos, así que conviene probar la idea a resolución baja y tirar la definitiva a 720p.
Relación de aspecto
La forma del video. 9:16 para vertical, 1:1 para el feed cuadrado y 16:9 para horizontal. Va escrita dentro del prompt, porque el encuadre cambia según dónde se vaya a publicar. Ver más
Texto a video
Generar un video solo a partir del prompt, sin imagen de partida. Da más libertad y menos control sobre cómo se ve exactamente el producto.
Imagen a video
Generar un video partiendo de una imagen. Es lo que se usa cuando el producto tiene que verse igual que en la realidad, porque el modelo arranca de esa foto en vez de inventarla.
Magnific
Una de las plataformas donde se puede generar con Seedance 2.5, con campos de referencia separados. Antes se llamaba Freepik. Ver más
Dreamina
La plataforma de ByteDance donde también se genera con Seedance 2.5. Suele recibir cada versión nueva del modelo antes que el resto. Ver más
Estático
Un anuncio de imagen fija. Se pueden sacar del mismo render de video, porque quince segundos son cientos de cuadros que ya pagaste, y también se generan aparte con un modelo de imagen. Ver más
Instrucción en negativo
Pedirle al modelo que algo no aparezca. Casi nunca funciona: los modelos de video no manejan bien el "sin" y suelen agregar justo eso que pediste evitar. Conviene decir qué sí quieres que se vea o se escuche. Ver más
Alucinación
Cuando el modelo inventa algo que no estaba en las instrucciones y lo presenta como si correspondiera. En video aparece como texto ilegible en pantalla, manos raras o etiquetas de producto inventadas, y por eso una pieza generada siempre se mira antes de publicarla.
Modelo de imagen
El que genera piezas fijas en vez de video. Para anuncios se usan sobre todo los de ChatGPT y los de Google, que la gente conoce por el apodo de Nano Banana. Sirven para los estáticos, que en Meta hacen buena parte de las conversiones.
Resolución
Cuánto detalle tiene el video generado. En Seedance 2.5 las opciones son 720p y 480p, y el costo cambia bastante entre una y otra. Conviene probar la idea en la baja y tirar la definitiva en la alta. Ver más
Semilla
El número que hace que un modelo repita el mismo resultado con el mismo prompt. Sirve para cambiar una sola cosa de una pieza sin que se te mueva todo lo demás.
Plataforma de generación
El sitio donde corres el modelo. El mismo Seedance 2.5 se usa desde Magnific o desde Dreamina, con precios y límites distintos. AdCode escribe el prompt y tú eliges dónde producirlo, con tu cuenta.
Las dos mitades, en una herramienta
AdCode encuentra los anuncios que están sosteniendo pauta y escribe el prompt para producir el tuyo. Creador desde US$ 59 por mes.