Qué hace
Consulta la biblioteca pública de anuncios de Meta, que es un registro abierto que cualquiera puede mirar, y trae lo que está corriendo en el mercado que elijas.
Cada pieza que entra se mira completa, con el audio adentro, y queda clasificada por rubro, por formato y por tipo de gancho. También quedan escritas las transcripciones de lo que se ve y de lo que se dice, así que después se puede buscar por lo que suena dentro del video y no solo por el texto que escribió el anunciante.
El dato que ordena todo lo demás es cuánto tiempo lleva corriendo cada anuncio.
Por qué importa el tiempo en pauta
Una campaña se optimiza sola. Meta manda el presupuesto hacia lo que rinde y apaga lo que no, y encima hay alguien mirando el panel todas las semanas. Un creativo que sobrevive a eso durante meses pasó por decenas de decisiones de corte.
Para anuncios comerciales, la biblioteca de Meta no publica gasto, presupuesto ni segmentación, así que la duración y la cantidad de variantes activas son las dos señales fiables que hay. El radar las pone las dos adelante.
La biblioteca crece y se cura sola
Mientras duermes, el Radar recorre la biblioteca de Meta, el Curador mira cada anuncio con ojos de director creativo y el Sello deja entrar a Ganadores solo lo que lleva meses pagándose solo. Cada mañana hay ganadores nuevos.
Por dentro es un equipo de agentes con un solo criterio, el de un director creativo. Uno sale a buscar, otro clasifica la pieza mirando el video entero con su audio y le pone un puntaje preliminar, y el último decide si entra a la vitrina. Ese último paso es el que manda. Una pieza sin sello se queda en el catálogo con su preliminar y no llega a Ganadores.
La lista de términos tampoco la escribe una persona. Los productos y las marcas que aparecen en los ganadores entran como términos nuevos, se miden por lo que traen y los que no rinden salen solos. La base del mes que viene se parece a lo que funcionó este mes.
Las tres pantallas
Ganadores es la vitrina, con lo curado que pasó el corte. Anuncios es el catálogo entero de lo clasificado, curado o no, y su promesa es no estar vacío nunca. Guardados es lo que apartaste tú.
Guardar es de tu cuenta y no del catálogo común, así que lo que guardas o descartas no le cambia la vista a nadie más.
Cómo se busca bien
Buscar por palabra suelta devuelve ruido, porque el mismo término aparece en categorías que no tienen nada que ver. Conviene arrancar por rubro y después afinar con el formato o el tipo de gancho.
El país cambia mucho el resultado. Empieza por el mercado donde vendes y después mira los grandes, que suelen ir un paso adelante y muestran hacia dónde va tu categoría.
La última pasada la haces tú. Ordena por días en pauta y descarta todo lo que arrancó hace menos de un mes, que todavía no probó nada.
Cuando el término no está
El catálogo cubre lo que el barrido fue trayendo, y siempre va a haber un nicho que todavía no tocó. Para eso está el radar a demanda. Escribes el término que quieras, incluida tu propia marca o la de un competidor, el Radar sale a la biblioteca de Meta en el momento y lo que trae vuelve clasificado y con su puntaje.
Cada plan trae su cupo de anuncios nuevos cada 30 días. Son 100 en el Buscador, 300 en el Creador y 900 en el plan Agencia, y se descuentan los que entran de verdad. En cada búsqueda eliges cuántos traer, desde 10 hasta 50. Si el término ya se barrió hace menos de una semana, la búsqueda se responde con lo que hay y no gasta del cupo.
Lo que trae una búsqueda entra al catálogo común. Lo que alguien busca para su marca queda disponible para todos, y por eso la base crece más rápido que si cada cuenta tuviera la suya.
Qué no hace
Está escrito porque es más barato que un reembolso.
- No accede a cuentas publicitarias de terceros ni a métricas privadas. Todo sale de fuentes públicas.
- No dice cuánto gasta un anunciante. Meta no publica ese dato en anuncios comerciales y no lo estimamos.
- No guarda los anuncios que un anunciante ya dio de baja, porque la biblioteca lista los activos.
- No cubre TikTok. Hoy la fuente es la biblioteca pública de anuncios de Meta.
Preguntas
¿De dónde salen los anuncios?
De la biblioteca pública de anuncios de Meta, que cualquiera puede consultar sin cuenta.
¿Puedo buscar por país?
Sí. El catálogo cambia mucho de un mercado a otro, así que conviene empezar por donde vendes.
¿Se puede buscar por lo que se dice en el video?
Sí. Cada pieza se mira completa con el audio, y las dos transcripciones quedan guardadas y se pueden buscar.